HONOR стала одним із небагатьох виробників, які змогли наростити поставки планшетів у складному другому кварталі 2026 року. За даними IDC, у регіоні EMEA поставки планшетів HONOR зросли на 25,3% рік до року, тоді як весь Android-сегмент скоротився на 10,5%.
Ринок планшетів скорочується, але HONOR зростає
Другий квартал 2026 року виявився складним для ринку планшетів. За даними IDC, у світі за цей період було поставлено 33,6 млн планшетів, що на 12,3% менше, ніж роком раніше.
У регіоні EMEA — Європі, Близькому Сході та Африці — ситуація також погіршилася. Поставки Android-планшетів скоротилися на 10,5%.
На цьому тлі результат HONOR виглядає протилежним загальному тренду. Поставки планшетів компанії в EMEA у другому кварталі зросли на 25,3% у річному вимірі. За даними IDC, це був найвищий темп зростання серед Android-виробників планшетів у регіоні.
HONOR використовує переваги смартфонного бізнесу
Аналітик IDC Даніель Гонсалвеш пов’язує зростання таких виробників, як HONOR, з їхньою присутністю на ринку смартфонів.
Компанії, які вже мають великий смартфонний бізнес, можуть використовувати наявні ланцюги постачання, дистрибуцію та клієнтську базу для розвитку планшетного напрямку.
Для HONOR це особливо актуально в умовах зростання собівартості компонентів. Виробник уже має масштаб закупівель і продажів смартфонів, тому може використовувати частину цієї інфраструктури для конкуренції на ринку планшетів.
Водночас це лише один із факторів, який може пояснювати результат компанії. IDC пов’язує зміни на ринку також зі зростанням вартості пам’яті.
Дорожча пам’ять підвищує ціни на планшети
У 2026 році виробники споживчої електроніки зіткнулися зі зростанням цін на DRAM і NAND. Однією з причин став високий попит з боку інфраструктури для штучного інтелекту.
Зростання вартості компонентів уже позначилося на цінах готових пристроїв.
За даними IDC, у квітні Samsung підвищила рекомендовані ціни на значну частину лінійки Galaxy Tab на $40–280. Lenovo також збільшила ціни на окремі моделі, а Apple у червні підняла ціни на планшети iPad.
На тлі цього глобальні поставки споживчих планшетів скоротилися на 13,5% рік до року. Комерційний сегмент виявився стійкішим: його поставки зменшилися на 5,9%.
Різниця пояснюється зокрема характером закупівель. Компанії та освітні установи часто планують оновлення техніки за довшими циклами, тому короткострокове зростання цін може менше впливати на їхній попит.
Покупці дедалі частіше обирають планшети для роботи
Зміни відбуваються не лише між виробниками, а й між різними формфакторами.
Поставки традиційних планшетів без клавіатури, так званих slate-моделей, у другому кварталі скоротилися на 19,8% рік до року.
Для планшетів із клавіатурою та можливістю використовувати пристрій як компактний ноутбук падіння було значно меншим — 6,1%.
Це може свідчити про стійкіший попит на пристрої, які використовуються не лише для споживання контенту, а й для роботи та навчання. Такі планшети безпосередньо конкурують із ноутбуками, але водночас можуть виконувати роль мобільного робочого комп’ютера.
Lenovo, Huawei та OPPO також наростили поставки
Попри загальне скорочення світового ринку, деякі великі виробники також продемонстрували позитивну динаміку.
За даними IDC, у другому кварталі 2026 року глобальні поставки Lenovo зросли на 26,2%, Huawei — на 9,1%, а OPPO — на 10,5%.
Для HONOR особливо важливим залишається результат саме в EMEA, де компанія змогла збільшити поставки на чверть на тлі скорочення Android-сегмента.
Водночас ринок залишається під тиском. Планшетам доводиться конкурувати не лише зі смартфонами, а й зі складаними пристроями, ноутбуками та доступними міні-ПК. Додатковим фактором невизначеності залишаються ціни на пам’ять.
Якщо вартість DRAM і NAND стабілізується, виробникам буде простіше контролювати ціни. Поки ж результат HONOR показує, що на ринку, який загалом скорочується, наявність великого смартфонного бізнесу, сформованої дистрибуції та впізнаваності бренду може допомагати розвивати планшетний напрямок.
