Як стратегічний крок, Instagram представив свій новий додаток для редагування відео Edits, що збіглося у часі з тимчасовим призупиненням роботи TikTok через федеральну заборону. Того ж дня X (раніше відомий як Twitter) представив нову вкладку з відео у своєму мобільному додатку, що свідчить про посилення конкуренції у сфері відеоконтенту.
Instagram та X готуються до захоплення аудиторії TikTok
Додаток Edits, розроблений Meta Platforms Inc., має бути запущений у лютому. За словами керівника Instagram Адама Моссері, додаток буде містити “всеосяжний набір творчих інструментів” За словами представника Meta, користувачі матимуть можливість зберігати чернетки відео, редагувати кліпи та покращувати свої відео за допомогою таких функцій, як зелені екрани, накладання та переходи.
Instagram, який є частиною Meta Марка Цукерберга, оголосив про запуск нового додатку всього через кілька годин після того, як TikTok пішов в офлайн у США через новий закон про національну безпеку, який також вплинув на інші додатки ByteDance, включаючи CapCut.
TikTok відновив роботу після рішення новообраного президента Дональда Трампа призупинити заборону, але його майбутнє залишається невизначеним. Закон зобов’язує ByteDance припинити свою діяльність у США, і Трамп висловився на підтримку угоди, за якою американські власники придбають 50% компанії.
Водночас компанія Ілона Маска X, раніше відома як Twitter, розширює свою пропозицію контенту, наважуючись на прямі трансляції, відеоподкасти та розширені інтерв’ю. Починаючи з неділі, X почала впроваджувати “новий хаб для відео”, орієнтований на американських користувачів.
Instagram може взяти гору, якщо TikTok зіткнеться із забороною в США
Instagram може отримати значну вигоду від нинішніх проблем TikTok. Його функція коротких відео, Reels, має значну популярність в США та на таких великих ринках, як Індія. Запуск Edits може привабити авторів, які шукають вдосконалені інструменти для створення та поширення відео.
Під час нетривалого переривання роботи TikTok Instagram скористався можливістю розмістити рекламу в App Store від Apple. Користувачі, які шукали “TikTok”, натрапляли на рекламу Instagram, що позиціювала його як життєздатну альтернативу для творців відео в цій нестабільній ситуації.
