У грудні 2024 року аналітик Мін-Чі Куо опублікував звіт, який свідчить про значне падіння продажів iPhone компанії Apple у Китаї. Порівняно з груднем 2023 року продажі знизилися на 10-12%, що підкреслює проблеми, з якими стикається Apple на одному з найважливіших ринків.
Поставки iPhone у Китаї різко впали: Брак інновацій
Куо пов’язує основну проблему з дефіцитом інновацій. Серія iPhone 16, випущена у 2024 році, не змогла захопити китайських споживачів, пропонуючи лише поступове оновлення порівняно з попередниками. Багато хто не бачив достатніх підстав для придбання нових моделей.
Стабільне ринкове середовище
Падіння Apple відбулося навіть тоді, коли загальний ринок смартфонів у Китаї залишався стабільним. Конкуруючі бренди змогли підтримати свої продажі, що зробило падіння Apple більш помітним. Це вказує на проблему, характерну саме для Apple, а не для ринку в цілому.
Складний старт у 2025 році
Куо передбачає, що труднощі Apple збережуться і в першій половині 2025 року. Очікується, що очікуваний iPhone SE4 матиме мінімальний вплив на продажі. Історично склалося так, що серія SE приваблює економних споживачів і не має значного впливу на загальні показники продажів.
Занепокоєння щодо iPhone 17
Крім того, існують занепокоєння щодо серії iPhone 17. Припускають, що він буде підтримувати виключно eSIM, без можливості встановлення фізичної SIM-карти. Це може створити проблеми в Китаї, де не всі оператори підтримують технологію eSIM. Як наслідок, багатьом користувачам буде важко перейти на нові пристрої, що загострить проблеми з продажами.
Прогнози продажів на 2025 рік
Попри перешкоди, прогнозується, що у 2025 році Apple поставить приблизно 225 мільйонів iPhone у всьому світі, що трохи більше, ніж у 2024 році, коли було поставлено 220 мільйонів пристроїв. Тим не менш, ця цифра залишається нижчою за попередню оцінку в 240 мільйонів одиниць. Ця статистика відображає поточні проблеми Apple, особливо на таких важливих ринках, як Китай.
Звіт Мін-Чі Куо висвітлює значні проблеми для Apple на китайському ринку. Відсутність суттєвих інновацій та перехід на eSIM може ще більше погіршити її становище. Те, як Apple подолає ці перешкоди, матиме вирішальне значення для визначення траєкторії її глобальних продажів у наступному році.