Apple планує перейти на технологію органічних світлодіодів (OLED) для всіх своїх моделей iPhone, починаючи з наступного року, включаючи більш доступні варіанти iPhone SE, які зараз використовують рідкокристалічні дисплеї (РК-дисплеї). Звіти Nikkei вказують на те, що ця ініціатива повністю усуне LCD-екрани з лінійки iPhone. Це означає кардинальну зміну в підході Apple до дисплеїв, замінивши традиційні РК-дисплеї на передові OLED-технології.
Вплив на японських постачальників
Перехід на OLED означатиме, що два ключові японські постачальники, Japan Display Inc. (JDI) і Sharp, будуть виключені з ланцюжка постачання iPhone від Apple. Колись ці фірми займали значну частку ринку, на них припадало 70% постачальників дисплеїв для Apple близько десяти років тому. Однак останніми роками їхній внесок зменшився, і вони постачають лише рідкокристалічні дисплеї для моделей iPhone SE. Очікується, що з цією зміною їхня участь у виробництві iPhone припиниться.
Поява південнокорейських та китайських постачальників
Apple почала закуповувати OLED-дисплеї у китайських та південнокорейських виробників, зокрема у BOE Technology Group та LG Display. Ці фірми вже є провідними постачальниками OLED-технологій для висококласних моделей Apple. Наразі Samsung Electronics займає значну частку ринку OLED-дисплеїв для iPhone – близько 50%, за нею слідує LG Display з приблизно 30% і BOE з близько 20%. Цей перехід означає перехід від японських постачальників до більшості південнокорейських і китайських постачальників дисплеїв для iPhone.
Переваги технології OLED
OLED-дисплеї хвалять за їхню здатність забезпечувати підвищену контрастність і більш яскраві кольори, ніж РК-дисплеї. Ця здатність зумовлена органічними сполуками в OLED-панелях, які випромінюють світло автономно, не потребуючи підсвічування. Технологія OLED покращує візуальні враження, особливо для користувачів, які насолоджуються фільмами, іграми або фотографіями на своїх пристроях. Компанія Samsung була серед піонерів, які впровадили технологію OLED як заміну LCD ще у 2009 році.
Графік впровадження OLED в iPhone
Apple дебютувала з OLED-екранами в iPhone X у 2017 році, ознаменувавши повільний, але впевнений перехід від LCD до OLED в усіх своїх продуктах. Відтоді OLED-панелі використовуються в преміальних моделях iPhone від Apple, що значно покращує враження від перегляду. Майбутня зміна розширить використання технології OLED на всі моделі iPhone, включаючи бюджетну серію SE, починаючи з наступного року.
Перехід на OLED-дисплеї в усіх iPhone не є несподіваним, оскільки Apple надає пріоритет якості своєї продукції. Враховуючи переваги OLED-дисплеїв над LCD-дисплеями, було неминуче, що Apple вирішить повністю перейти на них. Багато інших брендів залишаються на РК-дисплеях через їхню доступність і меншу ймовірність виникнення таких поширених проблем, як вигоряння. Прихильність Apple до якості робить OLED остаточним вибором.
Виклики для JDI та Sharp
Зростальну перевага OLED створила труднощі для традиційних постачальників LCD-панелей, таких як JDI та Sharp. Колись, у 2015 році, ці компанії щорічно постачали майже 200 мільйонів LCD-панелей для iPhone. Станом на 2023 рік ця цифра різко скоротилася до приблизно 20 мільйонів. Перехід на OLED-технологію призвів до надлишку пропозиції та зростання збитків цих постачальників. JDI, наприклад, зазнає чистих збитків уже десять років поспіль. Хоча компанія намагається впроваджувати інновації, розробляючи енергоефективні OLED-дисплеї, наразі вона постачає невеликі OLED-дисплеї переважно для таких пристроїв, як Apple Watch.
Аналогічно, Sharp скорочує виробництво рідкокристалічних дисплеїв. У серпні компанія закрила свій завод Sakai в Осаці, який спеціалізувався на виробництві великих LCD-дисплеїв для телевізорів, і зменшила обсяги виробництва на заводі Kameyama в Міє. Зараз JDI та Sharp переорієнтовуються на альтернативні ринки, зокрема на LCD-дисплеї для автомобільної промисловості, намагаючись змінити свої бізнес-підходи.
Розширення ринку OLED-дисплеїв
Ринок OLED-дисплеїв стрімко зростає. За даними британської компанії Omdia, яка займається дослідженням ринку, очікується, що цього року OLED-панелі вперше випередять LCD-дисплеї за обсягами поставок для смартфонів. Зростання попиту на OLED-технологію пояснюється чудовою якістю зображення, яку вона забезпечує, та зростаючими споживчими уподобаннями щодо високоякісних дисплеїв у мобільних пристроях.
З розвитком технології OLED вона стає дедалі доступнішою, що робить її доцільним вибором для ширшого спектра продуктів. Рішення Apple використовувати виключно OLED-дисплеї для всіх версій iPhone підкреслює цей зсув і відображає прагнення компанії покращити користувацький досвід за допомогою високоякісних дисплеїв.
Майбутні перспективи для Apple та її постачальників
Повний перехід на OLED-дисплеї в iPhone є важливою віхою для Apple. Цей перехід не лише відповідає баченню компанії щодо надання продуктів найвищого рівня, але й встановлює орієнтир для інших виробників смартфонів. Очікується, що цей стратегічний крок змусить конкурентів ширше впроваджувати OLED-технологію, щоб зберегти свої позиції на ринку.
Для постачальників цей зсув несе як перешкоди, так і перспективи. Виробники OLED-дисплеїв у Південній Кореї та Китаї, ймовірно, виграють від підвищеного попиту та більших замовлень від Apple. З іншого боку, традиційним постачальникам LCD-дисплеїв, таким як JDI і Sharp, доведеться переглянути свої стратегії, щоб зберегти актуальність в індустрії, яка все більше схиляється до OLED.
Завершальні думки
Рішення Apple впровадити OLED-дисплеї в усіх моделях iPhone являє собою важливу трансформацію в секторі смартфонів. Поступово відмовляючись від технології LCD на користь OLED, Apple підвищує стандарти якості дисплеїв у мобільних пристроях. Цей перехід вплине не лише на відносини Apple з постачальниками, але й на ширший ринок дисплеїв для смартфонів, стимулюючи інновації та конкурентну динаміку в галузі. Оскільки Apple продовжує розвивати технології, її партнери та конкуренти повинні будуть відповідно адаптуватися, щоб задовольнити зростаючі очікування споживачів.
