TikTok, популярний додаток для створення коротких відеороликів, має намір значно розширити свій вплив на індонезійський ринок електронної комерції завдяки стратегічному партнерству з найбільшою платформою електронної комерції в країні Tokopedia. Цей крок був зроблений після того, як Індонезія заборонила онлайн-покупки на платформах соціальних мереж. Це призвело до призупинення роботи сервісу електронної комерції TikTok, TikTok Shop. Партнерство передбачає, що TikTok інвестує 1,5 мільярда доларів у придбання 75,01% акцій Tokopedia, яка є частиною індонезійського технологічного конгломерату GoTo.
Інвестиції включають купівлю більшої частини підрозділу електронної комерції GoTo та приєднання індонезійського бізнесу TikTok Shop до розширеної компанії Tokopedia. Обидві компанії підкреслили, що стратегічне партнерство розпочнеться з пілотного періоду, який проводитиметься у тісній співпраці та під наглядом відповідних регуляторів. Цей вихід на індонезійський ринок є значною подією для TikTok. Компанія прагнула використати свою велику базу користувачів у країні для створення потужної присутності в сфері електронної комерції.
TikTok офіційно оголосив про стратегічну співпрацю з індонезійським технологічним гігантом GoTo. Індонезійський бізнес електронної комерції TikTok об’єднається з Tokopedia, платформою електронної комерції GoTo Group. Об’єднана Tokopedia буде контролюватися TikTok. Раніше бізнес електронної комерції TikTok вже прощався з місцевим ринком через політику. Тепер бізнес буде перезапущений у “День онлайн-покупок в Індонезії” 12 грудня.
Стратегічне партнерство з Tokopedia
Повернення TikTok на індонезійський ринок електронної комерції стало можливим завдяки стратегічному партнерству з Tokopedia, найбільшою платформою електронної комерції в країні. Це партнерство передбачає придбання TikTok 75,01% акцій Tokopedia, яка є частиною індонезійського технологічного конгломерату GoTo. Інвестиції на загальну суму 1,5 мільярда доларів включають купівлю більшої частини підрозділу електронної комерції GoTo та інтеграцію індонезійського бізнесу TikTok Shop в розширену структуру Tokopedia.
У заяві обох сторін зазначено, що TikTok співпрацюватиме з GoTo, щоб надати підтримку в галузі маркетингу, брендингу та інтернаціоналізації, щоб допомогти місцевому малому та середньому бізнесу розвиватися. У день відновлення роботи TikTok і Tokopedia також спільно запустять кампанію “Купуй місцеві товари” (Beli Lokal), щоб допомогти розвитку місцевих індонезійських компаній.
Заступник міністра торгівлі Індонезії Джеррі Самбуага нещодавно заявив, що TikTok може вільно співпрацювати з будь-якою платформою електронної комерції, якщо вона дотримується чинного законодавства та процедур Індонезії. Наприкінці вересня цього року міністр торгівлі Індонезії Зулкіфлі Хасан сказав наступне:
“Соціальні мережі та електронна комерція повинні бути розділені, щоб алгоритм не був повністю контрольованим і міг запобігти комерційному використанню персональних даних “.
Регуляторні міркування
Обидва бренди підкреслили, що стратегічне партнерство розпочнеться з пілотного періоду. Пілотний період буде проходити в тісній співпраці з відповідними регуляторними органами та під їхнім наглядом. Це підкреслює важливість дотримання регуляторних вимог та співпраці при поверненні TikTok на індонезійський ринок електронної комерції. Пілотний період, ймовірно, включатиме регуляторний нагляд. Це забезпечить відповідність партнерства нормам і політиці країни в галузі електронної комерції.
Повернення TikTok на індонезійський ринок електронної комерції є значною подією. Це особливо важливо в контексті заборони в країні онлайн-покупок на платформах соціальних мереж, що призвело до призупинення роботи сервісу електронної комерції TikTok – TikTok Shop. Маючи велику базу користувачів в Індонезії, TikTok був зацікавлений у використанні своєї платформи для електронної комерції. Повернення на ринок через партнерство з Tokopedia є стратегічним кроком. Цей крок також забезпечить сильну присутність електронної комерції в найбільшій економіці Південно-Східної Азії.
Завершальні слова
TikTok знову виходить на індонезійський ринок електронної комерції завдяки стратегічному партнерству з Tokopedia. Це знаменує собою значний розвиток амбіцій компанії у сфері електронної комерції. Інвестиції в розмірі 1,5 мільярда доларів і придбання контрольного пакета акцій Tokopedia демонструють рішучість TikTok. Компанія також прагне відновити свої позиції в індонезійському ландшафті електронної комерції. Партнерство повинно відповідати національному законодавству в галузі електронної комерції. Це пов’язано з акцентом на дотриманні нормативних вимог. Це повернення може мати значний вплив на індонезійський сектор електронної комерції та позиції TikTok на ринку.
