В Європейському Союзі (ЄС) компанія Meta робить важливий стратегічний крок. New York Times повідомляє, що компанія запровадить платні версії Facebook та Instagram без реклами. Ці зміни пов’язані з тим, що правила стають суворішими, а технології можуть відрізнятися в США та Європі через рішення урядів.
Користувачі з ЄС, які оберуть ці преміумверсії, матимуть можливість безперешкодно користуватися обома платформами. Завдяки цій зміні користувачі з ЄС матимуть більше можливостей, ніж рекламні сервіси Meta, які покладаються на аналітику даних для таргетованої реклами. Мета робить це тому, що влада ЄС турбується про правила та конфіденційність.
Meta, як і раніше, буде пропонувати безкоштовні версії Facebook та Instagram з рекламою в ЄС, на додаток до цих преміумверсій. Наразі ми не знаємо, коли Meta запустить платні версії Facebook та Instagram. Оскільки це секретна і делікатна інформація, Meta нічого про це не скаже.
Метаморфоза Meta
Протягом майже 20 років її головним планом було надавати безкоштовні соціальні мережі та заробляти гроші на рекламі. Тепер вона може змінити це, змусивши людей платити й пристосувавшись до нових законів ЄС.
Кілька важливих причин пояснюють, чому цифрові компанії стикаються з більшою кількістю правил. У липні вищий суд ЄС заборонив компанії Meta використовувати дані користувачів з різних платформ без їхньої явної згоди. Крім того, в січні ірландські регулятори наклали на Meta значний штраф у розмірі 390 мільйонів євро за те, що компанія змушувала людей погоджуватися на кастомну рекламу для використання Facebook.
GDPR, правило, що діє в Європі з 2018 року, пояснює, чому вони так вчинили. Він покликаний захистити онлайн-дані та дати людям більше можливостей впливати на їхнє використання.
Метадослідження платних підписок показує, що в ЄС, який налічує 27 країн і понад 450 мільйонів людей, технологічний досвід може відрізнятися через нові закони та рішення судів. Цей зсув показує, як ця ніша в ЄС змінюється порівняно з іншими сферами.
У світі технологій ЄС є ознаки цього. У таких додатках, як TikTok та Instagram, люди можуть не дозволяти використовувати свої дані для персоналізації завдяки новому правилу, яке називається “Закон про цифрові послуги”. Крім того, Snapchat та Meta більше не використовують спеціальну рекламу для 13-17-річних у Європі.
Великі вебплатформи будуть зобов’язані змінити спосіб своєї роботи, щоб сприяти конкуренції відповідно до ще не прийнятого Закону про цифрові ринки. Apple, наприклад, дозволить користувачам в ЄС завантажувати з App Store заміни для своїх iPhone та iPad.
Це свідчить про те, що вебкомпанії дотримуються правил, а не навпаки. Вони також підкоряються технологічним законам ЄС.
За межами таргетованої реклами
Чиновники ЄС чинять значний тиск на Meta, материнську компанію Messenger. У травні ЄС оштрафував Meta на 1,2 мільярда євро за надсилання персональних даних про жителів Європи на комп’ютери США з метою покращення рекламних технологій. Вони не погоджуються і досі розв’язують юридичні проблеми з ЄС.
Крім того, Meta була оштрафована за порушення GDPR, включаючи штраф у розмірі 265 мільйонів євро за витік даних у 2021 році. Додатковий штраф у розмірі €225 млн був накладений ірландськими регуляторами за порушення, пов’язані з WhatsApp, а штраф у розмірі €17 млн — за витік даних.
Представники Meta кажуть, що можуть розв’язати проблеми ЄС, дозволивши користувачам платити за версію без реклами. Навіть якщо лише деякі з них це зроблять, це допоможе Meta і покаже, що вони можуть впоратися з новими правилами.
Європа зараз є другим найприбутковішим ринком Meta після Північної Америки. Фінансовий директор Meta, Сьюзан Лі, повідомила у квітні, що 10% від загального доходу приносить реклама в ЄС. Щоб досягти успіху в майбутньому, Meta повинна розуміти складні правила ЄС.
Окрім проблем з ЄС, Meta хоче покращити свій бізнес. Вони не впевнені, як економіка вплине на рекламу. Вони також працюють над великою ідеєю Марка Цукерберга – метапростором. Вона тільки починається, але Meta дуже захоплена нею.
Лідери FB також зацікавлені у використанні штучного інтелекту у своїх продуктах. Вони хочуть зробити речі кращими і використовувати новітні технології, як і багато інших в індустрії.
