Тепер це офіційно – Temu змінила свою діяльність у Сполучених Штатах, і ця зміна є значною. З початку травня 2025 року платформа, відома своїми наддешевими покупками, більше не постачає товари безпосередньо з Китаю американським споживачам. Якщо ви звикли купувати кросівки за 5 доларів або незвичайні кухонні гаджети через додаток, ця зміна може стати для вас певним ударом.
Ця зміна не сталася раптово і без попередження. У п’ятницю, 2 травня, набули чинності нові правила США, спрямовані на невеликі міжнародні відправлення, і вони особливо сильно вдарили по таких платформах, як Temu – можливо, навіть більше, ніж очікувалося.
Чому саме зараз? Лазівку “De Minimis” закрито
Заглибмось в технічні деталі, але будьте уважні. Починаючи з 2016 року, посилки вартістю до $800 могли ввозитися в США безмитно за так званим правилом “de minimis”. Це фактично створило юридичну лазівку, якою користувалися такі компанії, як Temu (і Shein), щоб утримувати надзвичайно низькі ціни.
Однак це правило було скасовано для товарів, що походять з Китаю та Гонконгу. У квітні президент Дональд Трамп підписав указ, спрямований на скасування цього винятку, який набув чинності на початку травня.
Що це означає на практиці? Це означає, що кожна невелика посилка з Китаю тепер обкладається високими тарифами, потенційно до 145%, залежно від категорії товару. Пряма і дешева доставка з Китаю більше не є можливою.
Що ви можете побачити в додатку (якщо ще не бачили)
Відкрийте додаток Temu в США, і ви побачите, що інтерфейс виглядає зовсім інакше. Він помітно змінився. Товари, які раніше постачалися безпосередньо з фабрик у Шеньчжені чи Гуанчжоу, тепер або позначені як “недоступні”, або взагалі не з’являються. Натомість доступний вибір став меншим, в основному це товари, що зберігаються на складах у США. Хоча це може означати швидшу доставку, це також означає менший асортимент і, ймовірно, вищі ціни.
Вчора, з цікавості, я перевірив. Той дивний запайщик для пластикових пакетів, який я купив за $1.47 кілька місяців тому? Більше не продається.
Ширший вплив: Чому це важливо
Ця зміна політики не обмежується Temu. Вона зачіпає Shein, AliExpress і навіть частину ринку Amazon. Основна мета – підтримати американських виробників і ритейлерів, прагнучи створити більш рівні умови для конкуренції. Але, з іншого боку, мільйони американців – особливо з обмеженим бюджетом – залежать від цього наддешевого імпорту. Для них це втрата доступу. Хоч би якою незначною вона не була для кожного окремо, з часом вона стає відчутною.
Чи пристосуються споживачі? Швидше за все, так. Ми загалом стійкі. Але варто подумати, чи не вирішить цей крок більше проблем, ніж створить.
Що чекає на Temu в майбутньому?
Наразі Temu, схоже, пристосовується. Вона більше зосереджується на своїх місцевих складах і припинила закордонні поставки до США. Вони передбачали ці зміни – ознаки цього були помітні, коли Temu почала додавати імпортні збори на касі у квітні. Але довгострокові перспективи невизначені. Їм потрібно буде розвивати місцеві ланцюги поставок, переглянути умови з американськими дистриб’юторами й, можливо, переосмислити свою загальну ціннісну пропозицію. Аналогічно, Shein, ймовірно, незабаром здійснить подібні зміни.
Це раптовий перехід. Чи зможе Temu підтримувати своє зростання в цьому новому ландшафті, ще належить з’ясувати.
Заключні роздуми
Можливо, ми є свідками кінця епохи – епохи без кордонних, неоподатковуваних транскордонних покупок з Китаю. У майбутньому процес шопінгу буде більш регульованим, можливо, дорожчим, але й потенційно більш передбачуваним. Якщо не відбудеться інших змін – що не буде несподіванкою – то відтепер ми бачимо зовсім іншу версію Temu в США.
А якщо ви планували поповнити запаси цих надзвичайно дешевих світлодіодних стрічок? Можливо, найкраще знайти альтернативи.
