Європейський ринок смартфонів починає відновлюватися. Після чотирьох років спаду поспіль прогнозується, що у 2024 році постачання зростуть на 5%. За даними дослідницької компанії Canalys, очікується, що буде продано 136 мільйонів смартфонів, причому на преміуммоделі вартістю від $800 і вище припадатиме 30% цих продажів.
Європейський ринок смартфонів: Samsung і Apple лідирують
Samsung продовжує залишатися провідним брендом в Європі, відвантаживши 46,4 мільйона пристроїв у 2024 році, що відображає 6% зростання. Потужні маркетингові зусилля під час Олімпійських ігор 2024 року в Парижі значно збільшили продажі серії Galaxy S24.
Компанія Apple зазнала незначного зростання, відвантаживши 34,9 мільйона пристроїв, що на 1% більше, ніж у попередньому році. Серія iPhone 16 показала чудові результати, хоча успіх Apple варіювався залежно від регіону. У Великобританії Apple обігнала Samsung майже вдвічі, тоді як в Іспанії вона опустилася на третє місце, поступившись Xiaomi.
Xiaomi утримує позицію, Motorola та Oppo досягли успіху
Xiaomi зберіг свій статус третього за величиною бренду в Європі, продавши 22,2 мільйона телефонів. Хоча зростання не відбулося, їй вдалося зберегти свою частку ринку.
Motorola досягла значних успіхів, збільшивши свою частку на ринку на 26%, продавши 8 мільйонів пристроїв. Компанія Oppo відновилася після двох років спаду, зареєструвавши зростання на 13% і продавши 4,1 мільйона смартфонів.
Продажі преміальних смартфонів досягли нових висот
Продажі телефонів високого класу досягли історичного максимуму – 41 млн одиниць. Apple зосередилася на ліквідації запасів iPhone 13 та iPhone 14 напередодні запровадження в ЄС стандарту USB-C. Samsung також скористалася високим попитом на свою серію Galaxy S24.
Виклики, що постають у 2025 році
Попри це зростання, 2025 рік ставить перед нами виклики. З 20 червня 2025 року набуде чинності Директива Європейського Союзу щодо екодизайну, яка зобов’язує розробляти смартфони так, щоб вони були довговічнішими та легше ремонтувалися. Виробники будуть зобов’язані збільшити доступність запчастин, розширити підтримку програмного забезпечення та спростити заміну акумуляторів.
Ці правила змусять компанії скоригувати свої стратегії, і багато з них змістять фокус з продажу апаратного забезпечення на послуги та бізнес-рішення. Очікується, що конкуренція посилюватиметься, оскільки бренди адаптуються до нових вимог.
Заключні думки
Європейський ринок смартфонів перебуває на шляху відновлення, рушійною силою якого є преміуммоделі. Хоча Samsung і Apple зберігають своє домінування, такі бренди, як Motorola та Oppo, роблять успіхи. З усім тим, майбутні правила ЄС можуть суттєво змінити ринковий ландшафт у 2025 році.
Що ви думаєте про ці зміни? Поділіться своїми думками в коментарях нижче!
