Нещодавнє дослідження, проведене компанією Canalys, виявило зміну купівельної поведінки серед китайських споживачів смартфонів. Замість того, щоб залишатися лояльними до одного бренду, багато покупців диверсифікують свій вибір, що призводить до того, що жоден бренд не стає явним лідером.
У третьому кварталі цього року Vivo стала лідером на китайському ринку смартфонів, захопивши 19% ринку. Це на 16% більше, ніж за аналогічний період минулого року, а продажі Vivo зросли на 25%. Слідом за Vivo слідує конкурентна група брендів, серед яких Huawei, Honor, Xiaomi та Apple. Кожен бренд має порівнянну частку ринку: Huawei займає 16%, Honor і Xiaomi ділять між собою 15%, а Apple – 14%. Різниця в обсягах продажів між цими брендами незначна, з варіацією лише в 0,8 млн одиниць.
Серед цієї групи Huawei та Xiaomi продемонстрували позитивне зростання: продажі Huawei зросли на 24%, а Xiaomi – на 13%. Це свідчить про те, що китайські споживачі все ще мають високий попит на ці бренди, можливо, завдяки різноманітності та інноваційності їхньої продукції. Водночас продажі Honor та Apple знизилися. Продажі Honor впали на 13%, а Apple – на 6%. Зниження продажів Apple може вказувати на зміну настроїв китайських покупців, які тяжіють до місцевих брендів, що пропонують цінність і функціональність за конкурентними цінами.
За межами цих провідних брендів інші компанії-виробники смартфонів разом захопили 21% ринку, що менше, ніж 24% минулого року. Таке зниження свідчить про те, що споживачі в Китаї менше цікавляться брендами, які не входять до п’ятірки лідерів. Ці дані відображають тенденцію до консолідації, коли більшість покупців зосереджуються на невеликій кількості брендів, яким довіряють, замість того, щоб досліджувати менш відомі варіанти.
Цей зсув виявляє нову тенденцію на китайському ринку. Лояльність до бренду знижується, і споживачі тепер роблять більш усвідомлений, вибірковий вибір. Конкуренція серед п’яти найбільших брендів також посилюється. Кожна компанія повинна скоригувати свою стратегію, щоб утримати та залучити клієнтів. Китайські покупці стають більш вибагливими та відкритими до різних брендів. Це, ймовірно, призведе до посилення конкуренції, що змусить компанії впроваджувати інновації та краще задовольняти мінливі вподобання клієнтів.
