Південнокорейський гігант Samsung тривалий час домінував на ринку смартфонів. Це домінування, яке здавалося недоторканним, особливо після заборони Huawei, почало втрачати свої позиції. Нещодавній аналіз показав масштабні зміни на європейському ринку смартфонів. Згідно з висновками Stocklytics.com, частка Apple на європейському ринку зросла на 39%, тоді як частка Samsung впала на 10%. Варто зазначити, що Stocklytics провів цей аналіз за 5-річний період з 2019 по 2023 рік.
Коментуючи дані, Едіт Рідс, фінансовий аналітик сайту, зазначила:
Хоча Samsung продовжує залишатися домінуючою силою, акцент Apple на наданні преміального користувацького досвіду та забезпеченні надійного захисту даних все більше резонує зі споживачами, починаючи з 2019 року.
У 2019 році Samsung на багато миль випереджала Apple за часткою ринку смартфонів у Європі з 34,4%, тоді як Apple задовольнялася лише 26,5%. Однак з роками ситуація змінилася. До кінця 2023 року ситуація змінилася на користь Apple. Компанія з Купертіно вирвала першу позицію у Samsung, захопивши частку ринку в 35%, тоді як Samsung отримала 31%, що призвело до падіння частки на 10 відсотків.
Що сприяло зростанню Apple в Європі?
Наведені вище дані свідчать про значне зростання частки Apple на європейському ринку, і це зростання відбулося завдяки кільком продуктам Apple. Типовим прикладом таких продуктів є лінійка iPhone 15, вдосконалена екосистема продуктів та послуг. Очевидно, що європейський ринок сприйняв нові функції та послуги Apple, такі як покращена камера, інтеграція 5G, а також надійні функції захисту конфіденційності Apple.
Попри зростання Apple, не можна повністю стверджувати, що Samsung втратила свою частку ринку лише через Apple, оскільки на ринку Android є більше конкурентів. Такі компанії, як Google Pixel, Xiaomi, Oppo та інші, стали серйозними конкурентами на європейському ринку смартфонів і в усьому світі.
Маркетинг Samsung в Європі також зазнав критики. Він не відповідав мінливим уподобанням та очікуванням споживачів. Samsung намагався розв’язати проблеми захисту довкілля та конфіденційності даних. Однак ці зусилля не дали Samsung великої конкурентної переваги. На противагу цьому, Apple досягла успіху завдяки уніфікованому обміну повідомленнями та проактивним кампаніям зі сталого розвитку.
Samsung відновлює свої позиції у 2024 році 
Станом на 1 квартал 2024 року на Samsung припадає 32% європейських поставок. Таке зростання відбулося в основному завдяки запуску серії Galaxy S24. Samsung активно просувала цю серію, акцентуючи на функціях штучного інтелекту Galaxy та пропонуючи значні акції зі знижками та комплектаціями. Завдяки цьому в першому кварталі 2024 року Samsung продемонстрував вражаюче зростання на 7% в річному обчисленні. Цей результат поклав край спаду, який розпочався в 4 кварталі 2021 року.
Успіх серії Galaxy S24 продовжився і у 2 кварталі. Разом з продажами нових смартфонів A35 і A55, випущених наприкінці першого кварталу, Samsung контролювала 32% європейського вендорного ринку на кінець другого кварталу.
З іншого боку, поставки Apple впали на 25% у першому кварталі 2024 року. Це незначне зниження на 1% у річному обчисленні через типові сезонні коливання, що впливають на продажі iPhone 15. Однак у червні продажі iPhone знову стрімко зросли, завдяки чому Apple утримує 30% загальної частки ринку виробників.
Сумарно Samsung і Apple утримують більш ніж половину загальної частки ринку у 2 кварталі 2024 року. З 32% у Samsung і 30% в Apple, на обидві компанії припадає 62% загальної частки ринку.
Важливо зазначити, що хоча Apple досягла значних успіхів, європейський ринок смартфонів залишається висококонкурентним. Такі бренди, як Google Pixel, Xiaomi та Oppo, також набрали обертів, кидаючи виклик як Samsung, так і Apple.
Однак Samsung продемонстрував стійкість. Запуск серії Galaxy S24 на початку 2024 року, підкріплений агресивним маркетингом та акціями trade-in, призвів до відродження, і до другого кварталу 2024 року Samsung повернув собі 32% частки європейського ринку.
Зрештою, європейський ринок смартфонів характеризується динамічною взаємодією між Samsung і Apple, причому обидва гіганти контролюють значну частину ринку. Конкурентне середовище ще більше збагачується присутністю інших сильних конкурентів, що забезпечує різноманітність і розвиток ринку.
