IDC, авторитетне агентство маркетингових досліджень, опублікувало свій останній звіт про ринок Китаю за четвертий квартал 2023 року. Згідно зі звітом, у четвертому кварталі 2023 року постачання iPhone від Apple у Китаї впали на 2%, тоді як постачання Huawei за той самий період зросли на 36,2%. Таке зростання вивело Huawei на четверте місце серед найбільших постачальників смартфонів у Китаї. Зараз частка китайського бренду на ринку становить 13,9%, порівняно з 10,3% за аналогічний період минулого року. Китайський ринок мобільних телефонів є третім за величиною для Apple, і компанія серйозно ставиться до цього ринку. Однак посилення конкуренції з боку місцевих конкурентів на чолі з Huawei є непростим завданням.

Зростання та ринкова позиція Huawei

Компанія Huawei пережила значне пожвавлення на китайському ринку смартфонів у відповідь на виклики, спричинені американськими санкціями. Значне зростання постачання компанії зміцнило її позиції як основного гравця на китайському ринку. Успіх Huawei можна пояснити запуском нових продуктів і зростанням попиту на телефони з підтримкою 5G.

Ще у 2020 році компанія Counterpoint Research повідомляла, що Huawei є беззаперечним лідером на китайському ринку смартфонів. У першому кварталі 2020 року її ринкова частка зросла до 36%, досягнувши рекордного показника. Компанія також захопила величезну 60% частку ринку 5G-смартфонів і досягла найвищої в історії частки в Китаї, захопивши 46% обсягів продажів.

Однак протягом наступних двох років Huawei зазнала значного падіння своїх ринкових показників через заборону в США. Не зважаючи на це, у 3 кварталі 2023 року продажі смартфонів Huawei у Китаї різко зросли на 37% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Це допомогло компанії скоротити розрив у частці ринку з такими провідними брендами, як Apple. Зростання компанії пояснюється успіхом її нових смартфонів, таких як Mate 60 Pro, що сприяло високим показникам продажів.

У жовтні 2023 року Huawei та Xiaomi очолили двозначне зростання на китайському ринку телефонів, причому показники Huawei зросли на 83%. Зростання продажів смартфонів Huawei в Китаї випередило зростання продажів Apple, і компанія стала найбільш гінким виробником смартфонів у Китаї в третьому кварталі 2023 року, згідно з даними Counterpoint Research. Це зростання було особливо помітним у сегменті 5G-смартфонів, де Huawei досягла значних успіхів.

Показники Apple у Китаї

Зниження постачання смартфонів Apple у Китаї відображає посилення конкуренції з боку місцевих гравців та вплив урядових обмежень на використання пристроїв Apple. Попри суттєві знижки, Apple зіткнулася зі зниженням постачання на 2,1% в останньому кварталі 2023 року. Це зниження викликало занепокоєння щодо позиції компанії на одному з ключових ринків.

Фінансовий звіт Apple не вразив своїм результатом у Великому Китаї. Керівники компанії не забули відкрито висловити своє розчарування результатами діяльності. Фінансовий директор Apple Лука Маестрі заявив, що компанія не задоволена зниженням доходів у Китаї. Однак він стверджує, що китайський ринок містить в собі довгострокові великі можливості.

Звичайно, різке зниження доходів у Великому Китаї в основному пов’язане зі слабкими продажами iPhone. У зв’язку з цим генеральний директор Apple Тім Кук в інтерв’ю ще раз підкреслив, що справа не в тому, що iPhone важко продавати. Він сказав, що показники iPhone в Китаї все ще відмінні, але компанія може досягти більшого. Він висловив упевненість, що Apple відновиться після невеликого спаду. Кук також підтвердив, що iPhone займає чотири з шести перших позицій з продажу в Китаї. Зниження доходів не пов’язане з втратою популярності iPhone, а в основному є відображенням загальних економічних проблем.

Кук сказав, що з урахуванням факторів обмінного курсу загальний вплив 13%-ного падіння у Великому Китаї на компанію стане “середнім однозначним числом”. Кук додав:

“Китай завжди був найбільш конкурентним ринком смартфонів у світі, і це не змінилося”

Динаміка китайського ринку

Китайський ринок мобільних телефонів – це динамічний і висококонкурентний ринок, на якому у 2022 році буде поставлено понад 285 мільйонів смартфонів. Вітчизняні бренди, такі як Huawei, Xiaomi, Oppo та Vivo, зайняли міцні позиції завдяки своїй репутації, розгалуженій дистриб’юторській мережі та конкурентним ціновим стратегіям. Очікується, що ці бренди продовжать домінувати на ринку, особливо в середньому та бюджетному сегментах. Міжнародні бренди, такі як Apple і Samsung, також мають значну присутність у преміумсегменті. Ринок є висококонкурентним, що зумовлено мінливими споживчими вподобаннями, технологічним прогресом та інтенсивною конкуренцією між вітчизняними та міжнародними брендами.

Ринок смартфонів у Китаї можна сегментувати за ціновим діапазоном, позиціюванням бренду, розміром екрана та можливостями камери. Китайські споживачі є дуже технічно підкованими і надають великого значення функціям, дизайну та співвідношенню ціни і якості смартфонів. На ринок також впливають такі фактори, як локалізовані функції, інтеграція в екосистему та вихід на неосвоєний сільський ринок.

У третьому кварталі 2022 року Huawei зберегла лідерство на ринку з часткою 45%, а смартфони 5G компанії отримали позитивні відгуки на ринку, що дозволило їм очолити список найбільш продаваних моделей у Китаї. Попри складні умови та млявий споживчий попит, Huawei та Apple були єдиними вендорами з позитивним річним зростанням у ТОП-5 рейтингу, що свідчить про інтенсивне суперництво та конкуренцію на ринку.

Завершальні слова

Останній звіт IDC про китайський ринок смартфонів підкреслює контрастні показники Apple та Huawei у четвертому кварталі 2023 року. У той час як Apple зіткнулася зі зниженням постачання iPhone на 2%, Huawei продемонструвала напрочуд зростання на 36,2%, зміцнивши свою позицію основного гравця з часткою ринку 13,9%. Відродження Huawei, зумовлене запуском нових продуктів та зростанням попиту на телефони 5G, підкреслює стійкість компанії, попри минулі виклики.

Динаміка китайського ринку мобільних телефонів продовжує розвиватися в умовах інтенсивної конкуренції між місцевими та міжнародними брендами. Вітчизняні гравці, такі як Huawei, Xiaomi, Oppo та Vivo, домінують завдяки репутації бренду та конкурентоспроможним цінам, тоді як Apple та Samsung зберігають присутність у преміумсегменті. Конкурентоспроможність ринку відображає акцент споживачів на функціях, дизайні та співвідношенні ціни і якості, що стимулює інновації та адаптацію виробників.

Для Apple зниження постачання смартфонів у Китаї свідчить про необхідність орієнтуватися в конкурентному середовищі та враховувати мінливі споживчі вподобання. Незважаючи на виклики, оптимізм Тіма Кука щодо довгострокових можливостей у Китаї підкреслює прихильність Apple до цього ринку. Оскільки зростання Huawei змінює конкурентний ландшафт, як місцеві, так і міжнародні гравці повинні впроваджувати інновації та адаптуватися, щоб скористатися можливостями на цьому динамічному ринку.