2024 рік для Ілона Маска розпочався не найкращим чином. Власник X, раніше відомої як Twitter, намагався переконати популярну зірку YouTube MrBeast поділитися своїми відео на платформі, але його прохання було швидко відхилено.

30 грудня 2023 року MrBeast, також відомий як Джиммі Дональдсон, опублікував на X повідомлення про вихід свого останнього відео на YouTube зі словами: “Я завантажив, іди дивись, або я тебе вдарю”. У 20-хвилинному відео задокументовано, як Дональдсон провів тиждень в одиночній камері – тип контенту, який приніс йому широке визнання. За повідомленнями, у 2023 році він заробив близько 82 мільйонів доларів і може похвалитися понад 225 мільйонами підписників лише на своєму головному каналі YouTube.

Після того, як шанувальник запропонував Дональдсону також завантажити відео на X, Маск відповів простим “Так”.

Маск, генеральний директор Tesla і власник X, докладає зусиль для залучення більшої кількості глядачів на платформу соціальних мереж, відколи він обійняв цю посаду у 2022 році. Ініціативи включають партнерство з такими особистостями, як Періс Хілтон, і потокові шоу за участю таких людей, як Такер Карлсон.

За сприяння генерального директора Лінди Яккаріно Маск також запустив на платформі послуги преміумпідписки, що дозволяє користувачам з’являтися як “підтверджені” і надсилати прямі повідомлення іншим акаунтам. Ці кроки були зумовлені значною втратою рекламодавців, занепокоєних тим, що їхні бренди з’являються поряд із нерегульованим контентом.

MrBeast відхилив пропозицію Маска

Незважаючи на зусилля Маска, MrBeast ввічливо відхилив прохання поділитися своїм контентом на X. Дональдсон пояснив, що його відео коштують мільйони, і навіть якщо вони наберуть мільярд переглядів на X, це не покриє й частки витрат на виробництво. Однак він висловив готовність дослідити можливості, коли монетизація на X стане більш надійною.

Цей обмін знаменує собою контраст з попереднім інтересом, який Дональдсон виявляв до Twitter, коли в його біографії він все ще називався “Супер-офіційним генеральним директором X”. У той час було багато спекуляцій щодо того, хто візьме на себе повсякденне управління платформою від зайнятого Маска.

Зірка YouTube грайливо дражнив Маска про те, що візьме на себе управління платформою, якщо Маск помре за “загадкових обставин”. У травні минулого року Маск жартома погодився, заявивши, що в цій гіпотетичній ситуації Дональдсон може отримати Х. Дональдсон навіть поділився скріншотом їхньої розмови з підписом “Ніяких поцілунків у спину”.

Підтримка творців X у розмірі 20 мільйонів доларів

Незважаючи на підтримку X з боку Ілона Маска, не дивно, що такі творці, як Дональдсон, не прагнуть зробити платформу своїм основним каналом збуту або ділити свою аудиторію між кількома сайтами.

У вересні генеральний директор X Яккаріно повідомив, що платформа виплатила майже 20 мільйонів доларів своїй “спільноті творців”. Цей крок був позитивно сприйнятий деякими творцями контенту, які раніше користувалися платформою безоплатно.

Однак сума, виплачена кожному автору на платформі, становить лише невелику частину від того, що Дональдсон заробив лише у 2023 році. Це свідчить про те, що виплати ще мають пройти довгий шлях, перш ніж вони зможуть конкурувати з більшими платформами.

Проблеми виплат авторам на X Creator

Крім того, виплати авторам на X відбуваються за певних умов, і в минулому вже траплялися затримки. У серпні Маск зазначив, що програма відкрита для “всіх”, хто має понад 500 підписників і старше 18 років. Однак він уточнив, що для того, щоб мати право на частку доходу від реклами, автори повинні бути передплатниками X Premium (Blue). В іншому випадку гроші за рекламу залишаться у X. Підписка X Premium має три рівні, причому Blue є середнім варіантом, вартістю $8 на місяць або $84 на рік.

Незважаючи на запуск програми, Маск повідомив користувачам, що виплати затримуються, заявивши на X: “Зацікавленість творців контенту в розподілі доходів від реклами значно перевищила наші очікування. Тому на обробку заявки піде ще кілька днів”.

2024 рік може принести більше викликів для команди X. Маск був прозорим щодо невизначеного майбутнього X. Однак його перспективи зазнали чергового удару після того, як компанія Fidelity опублікувала звіт про переоцінку. У ньому стверджується, що зараз X коштує на 71.5% менше, ніж 44 мільярди доларів, які Маск заплатив за нього. Це включає майже 11% зниження за листопад, місяць, в якому Маск мав помітний сплеск. Під час цього спалаху новий власник послав рекламодавців “у дупу”.