Останній соціальний проєкт компанії Meta, Threads, нарешті прокладає собі шлях через Атлантику, приземлившись у 27 країнах-членах Європейського Союзу. Цей конкурент Twitter (тепер X) увірвався на сцену минулого літа, захопивши аудиторію у Великій Британії та США своїм стрімким зростанням до 100 мільйонів зареєстрованих користувачів протягом першого тижня. Доступний через сайт threads.net та спеціальні додатки для смартфонів, Threads пропонує платформу для неформального, невеликого спілкування, що приваблює як досвідчених, так і нових користувачів.
Threads прокладає собі шлях до Європи: Чи зможе він розв’язати проблеми Твіттеру?
Однак, на відміну від свого автономного існування в США, Threads в Європі танцює під ритм регулювання ЄС. Закон про цифрові ринки, що змінює правила гри, спрямований на обмеження самодостатності великих технологій, кидає тінь на переплетену екосистему платформ Meta. До березня 2024 року Meta має розплутати складні нитки, які пов’язують Facebook, Messenger, Instagram, а тепер і Threads. Забезпечити чесну конкуренцію та вибір користувачів.
Хоча інтеграція з Instagram, де контент Threads процвітає у вигляді історій, DM і навіть постів, безсумнівно, сприяла його початковому успіху, занепокоєння залишаються. Перехід з Instagram назад до Threads менше схожий на плавне ковзання, а більше на спелеологічну експедицію.
Але за межами європейського дебюту та регуляторного танго висить важке питання: чи зможе Threads зберегти свій імпульс і стати притулком для твіттер-біженців, розчарованих метаморфозами X? Хоча його схожість з X незаперечна, з такими функціями, як публікація, репост, обмін та прямі повідомлення, унікальна “ниткова” функціональність Threads дозволяє користувачам сплітати історії, посилюючи наративний досвід.
Безсумнівно, хаотична трансформація Твіттеру відіграла певну роль у початковому бумі Threads. Але саме внутрішні якості платформи визначатимуть її довговічність. Чи може Threads запропонувати виразний голос, сприяти справжньому зв’язку? І, зрештою, стати основою спільноти поза тінню своїх конкурентів? Тільки час покаже, чи зможе Threads зшити власний яскравий гобелен. Чи просто розчиниться в цифровому ткацькому верстаті.
Тож ми, уважні спостерігачі за постійно мінливим ландшафтом соціальних мереж, будемо пильно стежити за європейською пригодою Threads. Чи вдасться їй розплутати складні вузли занепаду Твіттеру і виткати власний переконливий наратив? Залишайтеся з нами, шановний читачу, адже інтрига ще далека від розгадки.
