Згідно з даними, опублікованими в понеділок компанією Counterpoint Research, Samsung зберігає лідерство в Південній Кореї. Звіт показує, що в 3 кварталі 2023 року на Samsung припадає 84% корейського ринку. Це далека перша позиція. На далекій другій позиції – Apple, на яку припадає 15% південнокорейського ринку смартфонів. Це означає, що на південнокорейському ринку є фактично два бренди мобільних телефонів – Samsung і Apple. На обидва бренди припадає колосальні 99% частки ринку. Це означає, що кожен інший бренд на корейському ринку ділить між собою 1%.
Дослідження Counterpoint Research показує, що, попри зменшення ринкової частки Samsung, вона все ще займає понад 80% ринку смартфонів Південної Кореї. Зменшення частки в основному пов’язане з виходом на ринок iPhone 15, який тепер конкурує з її телефонами високого класу. Однією з причин низької частки ринку Apple в Південній Кореї є пізній запуск серії iPhone 15 на ринку. Серія iPhone 15 була запущена в Південній Кореї в жовтні. Таким чином, він був на ринку лише кілька тижнів. Однак за ці кілька тижнів ринкова частка Apple збільшилася на 2%, що дозволило компанії піднятися з 13% до 15%.
Samsung домінує на корейському ринку смартфонів
Згідно з останніми галузевими даними, Samsung Electronics захопила понад 80% частки ринку смартфонів (84%, якщо бути точним) на своїй батьківщині, в Південній Кореї, у 3 кварталі 2023 року. За даними Counterpoint Research, ці виняткові цифри відбуваються на тлі скорочення попиту на смартфони високого класу та інші гаджети. У звіті підкреслюється, що близько 3,4 мільйона смартфонів було продано Samsung у Південній Кореї протягом 3 кварталу, тобто з липня по вересень. Це на 10% менше, ніж за аналогічний період минулого року. Samsung Electronics вдалося завоювати більшу частку ринку завдяки популярності та ажіотажу навколо останніх розкладних і складних пристроїв – Galaxy Z Flip 5 і Galaxy Z Fold 5.
Частка ринку Apple в Кореї
На iPhone від Apple припадає 15 відсотків ринку, що на 2 відсоткових пункти більше, ніж у попередньому кварталі. Це дуже хороші показники для американського виробника смартфонів, попри затримку запуску серії Apple iPhone 15. Звіт Counterpoint Research (через інформаційне агентство Yonhap) показує, що інші бренди, такі як Motorola Inc. утримують решту 1% ринку.
Очікується, що протягом наступних двох-трьох місяців iPhone 15, швидше за все, матиме пристойні продажі в Кореї. Принаймні, він протримається до офіційного запуску серії Galaxy S24.
Причини ринкової частки Samsung
Є кілька причин, чому Samsung займає величезну частку ринку в Південній Кореї. Для тих, хто не знає, Південна Корея є батьківщиною компанії Samsung. Таким чином, існує певна лояльність до бренду в Південній Кореї. Розгляньмо фактори, які сприяли величезній частці ринку Samsung у Південній Кореї:
- Популярність складаних пристроїв: Останні складні пристрої Samsung, Galaxy Z Flip 5 і Galaxy Z Fold 5, були добре прийняті на корейському ринку, що сприяло збільшенню ринкової частки Samsung.
- Лояльність до бренду: Samsung – корейська компанія, і багато корейців вважають за краще купувати товари, вироблені корейськими компаніями. Samsung має сильний імідж бренду в Кореї, що допомагає їй утримувати свою частку ринку.
- Широкий асортимент продукції: Samsung пропонує широкий асортимент смартфонів за різними ціновими категоріями, що робить їх доступними для широкого кола споживачів.
Причини ринкової частки Apple
Так само, як і у випадку з Samsung, ринкова частка Apple у Південній Кореї також має певні причини. Ось деякі з них:
- Продуктивність: Згідно з опитуванням, проведеним Counterpoint Research, респонденти назвали “Продуктивність” (32%) першочерговим пріоритетом при переході з телефону Android на iPhone. Це означає, що в Кореї існує загальна симпатія до iPhone через його продуктивність.
- Імідж бренду: Респонденти в тому ж опитуванні назвали “імідж бренду” (31%) другим пріоритетом для переходу з Android на iPhone. Apple має дуже гарний імідж бренду в усьому світі. Таким чином, люди можуть купувати iPhone, не турбуючись про те, чи буде пристрій відповідати їхнім потребам. Здебільшого це відбувається завдяки гарному іміджу бренду, який має компанія.
- Камера: Задоволеність та очікування від камери мають найбільший вплив на рішення про покупку, згідно з тим же опитуванням.
- Запізнілий запуск: Попри затримку запуску серії Apple iPhone 15, Apple вдалося збільшити свою частку ринку на два відсоткові пункти до 15% за 3 квартал 2023 року. Затримка із запуском вплинула на продажі серії iPhone 15 в країні. Якби він вийшов на ринок на кілька тижнів раніше, результати були б іншими.
Завершальні слова
Samsung домінує на корейському ринку смартфонів з часткою ринку 84%, тоді як на Apple припадає 15% ринку. Частку ринку Samsung можна пояснити такими факторами, як популярність складних пристроїв, лояльність до бренду та широкий асортимент продукції. Частку ринку Apple можна пояснити такими факторами, як продуктивність, імідж бренду та якість камери.
Дані показують, що з липня по вересень цього року в Південній Кореї було продано загалом близько 3,4 мільйона телефонів. Це на 10% менше, ніж за аналогічний період минулого року. Серед них мобільні телефони Samsung міцно домінують на ринку, на них припадає 84% від загального обсягу продажів. В основному це пов’язано з популярністю нових мобільних телефонів зі складним екраном, Galaxy Z Flip 5 і Fold 5. Що ви думаєте про частку ринку мобільних телефонів Південної Кореї? Поділіться з нами своїми думками в розділі коментарів нижче.
