Шон Дауні, президент Google по роботі з американськими та світовими партнерами, не боїться змін. За два десятиліття на рекламному ринку він бачив усе: від буму доткомів до наступу на цифрову приватність. Коли генеративний ШІ охоплює галузь, Google стикається з новими проблемами при розробці майбутніх рекламних технологій. Тим часом Дауні зберігає спокій. Багато хто вважає, що штучний інтелект змінює навколишній світ, а дехто побоюється, що Google може втратити свої позиції на ринку або змінити спосіб пошуку. Але для Дауні та Google це не новина.
“Ми навчили ринок, як думати про пошук, як думати про рентабельність інвестицій і як будувати на цьому свою діяльність і зростання”, – сказав Дауні. “Штучний інтелект – це та ж сама проблема для нас”.
Настала ера цифрової реклами, і ось як Google з нею справляється.
Роль Шона Дауні в цифровій рекламі
Дауні приєднався до Google у 2008 році, у критичний момент в історії компанії. Інтернет відкривав нову еру соціальних мереж та онлайн-комерції, а технології розвивалися, щоб дозволити рекламодавцям охопити глобальну аудиторію. Протягом цих змін Google робив стратегічні кроки, такі як запуск Google Chrome, монетизація YouTube та придбання DoubleClick, компанії, що займається маркетингом онлайн-реклами. Дауні допоміг об’єднати рекламу DoubleClick з Google, спростивши її та створивши нові рекламні рішення для багатьох клієнтів.
Сильною стороною Дауні було його вміння слухати та заохочувати людей під час підйому Google до домінування. Він створює згуртовані команди, які впроваджують інновації та керують рекламним ринком, що постійно змінюється. Його оптимістичний підхід до викликів і незавершених справ виводить Google у лідери ринку.
Google заохочує інновації в галузі штучного інтелекту. На щорічній конференції для розробників I/O компанія Google представила свою цифрову рекламу на основі штучного інтелекту. Вона поєднує в собі генеративний ШІ в пошуковій та роздрібній рекламі. Search Generative Experience (SGE) показує персоналізовану та релевантну рекламу для кожного етапу користувацької подорожі. Водночас Google ставить прозорість на перше місце. Тож будь-хто може побачити, які результати пошуку є рекламними, а які – органічними. Для пересічного користувача Google це може бути не надто важливо. Але для молодих користувачів, які відкрили очі і побачили Google, це життєво важливо.
“Наприклад, якщо хтось шукає “заходи на свіжому повітрі на Мауї”, а потім звужує пошук до “заходів для дітей” і “серфінгу”, він може побачити повністю кастомізовану рекламу туристичного бренду, що рекламує уроки серфінгу для дітей”, – йдеться в нещодавній публікації в блозі Google про нову цифрову рекламу, керовану штучним інтелектом.
Google буде використовувати генеративний ШІ
Google переосмислює свій основний продукт, пошук, використовуючи новітні технології штучного інтелекту. Сундар Пічаї, генеральний директор Alphabet, підкреслює, що пошук продовжує розвиватися, додаючи ШІ, щоб зробити його більш природним та інтуїтивно зрозумілим. Завдяки швидшим моментальним знімкам, згенерованим штучним інтелектом, SGE надає швидкі огляди тем і зв’язки для більш глибокого дослідження. Реклама відіграє життєво важливу роль у цьому новому пошуковому досвіді. Google випробовує різні способи розміщення та формати реклами з використанням генеративного ШІ.
Фінансові результати Alphabet залишаються високими, оскільки компанія ставить ШІ на перше місце. Як наслідок, зростають показники цифрової реклами. Ніхто не може заперечувати, що Google працює над функціями та інструментами, керованими штучним інтелектом. Зрештою, вони дозволять компанії адаптуватися та впроваджувати інновації в динамічній індустрії цифрової реклами.
Google продовжує залишатися в авангарді ери штучного інтелекту, визначаючи майбутнє цифрової реклами. З Рут Порат на посаді президента і головного інвестиційного директора Alphabet готова продовжувати лідирувати в інноваціях на основі штучного інтелекту.
Підсумок
Зростання Google від задиристого вискочки до гіганта цифрової реклами показує, як компанія може адаптуватися до різних ринкових і бізнес-ситуацій. Бачення Дауні та відданість Google змінам на основі штучного інтелекту створили основу для майбутнього зростання.
Досвід Шона Дауні та прихильність Google до штучного інтелекту визначають майбутнє цифрової реклами. Сприймаючи зміни та розширюючи межі ШІ, Google кардинально змінює рекламу. Прозорість залишається ключовим принципом Google, що забезпечує ефективну взаємодію між рекламодавцями та користувачами. Шлях Google надихає на прогрес, поєднуючи ШІ та людську винахідливість для створення виняткової реклами.
