Коли Google оголосив про придбання Fitbit, було важко повірити у щасливий кінець для колишньої компанії, що займалася виробництвом носіїв. На початку ми були майже переконані у світлому майбутньому. Адже ми бачили нові релізи та глибшу інтеграцію між сервісами Fitbit та Google. Однак час минав, і все змінювалося. Нікого не здивуєш, коли велика компанія купує меншу лише для того, щоб витягти з неї хороші ідеї, на жаль, саме це сталося з Fitbit. Судячи з усього, бренд втратить свою актуальність, тоді як Google включить всі напрацювання Fitbit у власну лінійку Pixel.
За деякими повідомленнями, що посилаються на джерела у фітнес-спільноті, вперше про долю компанії було оголошено ще у 2019 році. Попри це, прогресивний спосіб, у який пристрої Fitbit, що носяться, почали втрачати свої функції, зробив все це дуже сумним.
Славна історія Fitbit
Можливо, якщо ви не цікавитеся ринком пристроїв, що носяться, ви не дуже добре знайомі з історією Fitbit. Проте, компанія має довгу спадщину в цьому сегменті. Вона досить сильно розвинулася за останні роки та вийшла на ринок розумних годинників, коли вони стали реальністю. Fitbit випередила цей сегмент, адже її перший “розумний пристрій” був випущений у 2009 році. Він не був таким вже й розумним, по суті, це був простий фітнес-трекер, але з огляду на те, що з’явилося пізніше, можна сказати, що він випередив свій час. Адже розумні годинники мають великий фокус на здоров’я.
Пристрій являв собою простий крокомір, що кріпився на кліпсі, який також використовував датчик руху для відстеження пройденої відстані. Він також міг підраховувати кількість спалених калорій, а монітор показував, чи добре ви спали. Всі ці функції звучать знайомо, чи не так? Пізніше вони були інтегровані в смартгодинники, якими ми їх знаємо.
Крокомір, з якого все почалося
Крокомір Fitbit автоматично надсилав усі дані на ваш комп’ютер за допомогою невеликого програмного забезпечення, яке згодом отримало назву Fitbit Connect. Програмне забезпечення дозволяло користувачам щодня вводити дані про споживання калорій та їжу. Всі ці функції згодом увійшли до сучасного додатку Fitbit, який ми всі знаємо.
Історія Fitbit у сегменті годинників розпочалася із запуском Fitbit Flex. Він з’явився у 2013 році та був досить добре прийнятий широкою аудиторією. За ним рушили серії Fitbit Force, Charge та Alta, а також Ionic та Inspire. Fitbit Alta отримав велике визнання серед користувачів. Бренд став популярним серед користувачів, демонструючи перші ознаки ринку смартгодинників. Завдяки потужним фітнес-функціям.
Fitbit здобуває славу в сегменті смартгодинників — лише до зростання конкуренції
За ці роки бренд випустив кілька нових смартгодинників і фітнес-трекерів. Зараз це такі популярні моделі, як Versa, Inspire, Sense, Charge та Luxe. Хоча це був бренд-початківець, зараз за співвідношенням ціни та якості, зростання конкуренції поставило його десь посередині. Apple оновила сегмент, випустивши Apple Watch, хоча його стартова ціна була значно вищою. Потім ми побачили запуск кількох годинників у нижньому сегменті ринку, особливо китайського виробництва. Завдяки зростанню цієї конкуренції, Fitbit опинився в середині ринку і втратив частину своєї актуальності.
Fitbit Premium був правильним кроком?
Як ви знаєте, зі збільшенням кількості брендів ринок став надмірно насиченим. З цієї причини Fitbit почав досліджувати інші сегменти, намагаючись створити окремі джерела доходу. Насправді на ринку, переповненому компаніями, які намагаються запропонувати те саме, Fitbit довелося обрати інші джерела доходу. У зв’язку з цим компанія створила Fitbit Premium. Це був спосіб компанії заробити додаткові гроші, пропонуючи користувачам кращий огляд даних, а також медитації та керовані тренування. Очевидно, що Fitbit Premium був сприйнятий не всіма користувачами. Намагаючись завоювати базу користувачів, компанія почала пропонувати деякі преміумверсії, щоб переконати користувачів, що Fitbit Premium є достатньо актуальним.
Падіння
Наприкінці 2019 року гігантський конгломерат Alphabet, який контролює Google, зробив пропозицію для Fitbit. Це була безпрограшна угода для Fitbit, адже Google врятував би її від витіснення з ринку, переповненого пропозиціями. Очевидно, що інтерес Google полягав не лише в тому, щоб врятувати Fitbit, але й у тому, щоб отримати деякі хороші ідеї компанії та втілити їх у новому, кращому продукті. Пошуковий гігант працював над своїм першим смартгодинником Pixel Watch. Тривалий збір даних про стан здоров’я та дружній до користувача підхід Fitbit дали б пошуковому гіганту певні переваги при запуску свого продукту. Годинник Pixel Watch пройшов довгий шлях, щоб нарешті вийти на ринок наприкінці 2022 року.
Google Pixel Watch — це майбутнє
Із запуском Google Pixel Watch компанія Alphabet тепер має єдиний продукт з багатими можливостями. Він має всі технології здоров’я Fitbit та більш просунуті функції, такі як виявлення падінь. Тому їй не потрібні годинники Fitbit чотирьох різних розмірів, щоб з’їсти частину пирога продажів. Замість того, щоб просто вбити Fitbit кулею, Google вирішив зробити його менш актуальним, повільно видаляючи функції. Як ми знаємо, Fitbit вмирає повільно, позбавляючись функцій, які зробили йому ім’я. Наприклад, пошуковий гігант вже видалив функції Fitbit Challenges та Groups. Це була цікава функція, якою користувалися кілька користувачів, і її видалення мало сильний вплив на спільноту користувачів.
Підтримка Pandora і Deezer також була видалена, залишивши користувачам Fitbit доступ до офлайн-музики. Крім того, ми бачили видалення Fitbit Connect. Це було оригінальне програмне забезпечення, яке використовувалося для з’єднання пристроїв Fitbit з комп’ютером. Воно було корисним для завантаження музичної бібліотеки, а тепер його немає.
Google також закрив можливість для розробників створювати сторонні додатки для Fitbit OS. Як наслідок, важко додавати новий контент на платформу. Це не дивно, адже у Google є Wear OS. Програмному забезпеченню довелося довго і складно намагатися переконати користувачів. Після запуску годинника Pixel Watch, Google серйозно потрібно зробити так, щоб користувачі відчули привабливість Wear OS. Тепер майбутні пристрої Fitbit, швидше за все, будуть простими продуктами без розумної ОС.
Всі ті, хто купував пристрої Fitbit через їхні функції, в результаті отримали пристрій, який є доказом розумного підходу компанії. Якщо ви хочете отримати ці розумні функції назад, то єдине, що ви можете зробити — це оновитися до нового Google Pixel Watch. Або, можливо, придбати смартгодинник від зовсім іншого бренду. Однак ті, хто користувався пристроями Fitbit, відчують спокусу перейти на Pixel Watch. Зрештою, він поєднує в собі кілька функцій, що залишилися від Fitbit.
Fitbit, як ми знаємо, мертвий
Fitbit – це початок ери “розумних” девайсів, які ми всі знаємо. На сьогодні все стало майже “звичним”. Однак, трекери здоров’я Fitbit з’явилися ще до того, як смартгодинники стали звичним явищем. Сьогодні ринок еволюціонував, і користувачі переходять на смартгодинники здебільшого через їхні можливості відстежувати стан здоров’я. Компанії постійно досліджують і розробляють функції, щоб розвивати цей сегмент. Зрештою, ідея смартфона на зап’ясті не дуже добре продавалася, але ідея пристрою, який відстежує наше здоров’я і робить нас кращими, зробила революцію в цьому сегменті.
На жаль, у компанії, яка все це почала, немає світлого майбутнього. Оскільки Google все робить поступово, ми все ще очікуємо, що бренд проживе ще кілька років. Але це неминуче, Google врешті-решт припинить випуск цих продуктів, як тільки годинник Pixel Watch перетвориться на повноцінну заміну. Можливо, ми ще побачимо Fitbit живим у якомусь додатку чи сервісі. Це можливо, але ми віримо, що для апаратного забезпечення бренду настав кінець.
