Samsung і Apple досягають успіху та просуваються на світовому ринку, який скоротився на 11% у 2022 році. Xiaomi, Oppo та Vivo, їхні ТОП-5 конкурентів, відстають.
Які компанії змогли продати найбільше на ринку смартфонів у 2022 році? Немає особливого сюрпризу. Згідно з аналітичною компанією Canalys, яка базує свої висновки на кількості телефонів, що постачаються заводами по всьому світу, трійка переможців залишаються такими ж, як і минулого року. Трійку лідерів складають Samsung, Apple і Xiaomi. Потім Oppo і Vivo завершують ТОП-5.
Якщо рейтинг не змінився, цифри показують, що перші два стабільно домінують. Частка Samsung зросла з 20 до 22%, Apple – з 17 до 19%, тоді як Xiaomi впала з 14 до 13%, а Oppo і Vivo – до 9% світових продажів.
Було б легко припустити, що два гіганти попереду виграли все, але ситуація набагато складніша. У 2022 році постачання смартфонів різко впали на 11% до менше ніж 1,2 мільярда.
Apple є беззаперечним чемпіоном четвертого кварталу
Враховуючи, що графік випуску iPhone зробив загальновідомим, що Apple часто лідирує в четвертому кварталі, слід також підкреслити, що Apple має надзвичайний кінець року. З 23% частки ринку у 2020 і 2021 роках бренд Apple зрештою посів перше місце з 25% продажів цього року.
У четвертому кварталі Samsung збільшився з 19 до 20%, продовжуючи свою висхідну траєкторію, як і Oppo, який посів четверте місце та покращився з 9 до 10%. Vivo продовжує займати 8% продажів, тоді як Xiaomi ледве утримує третє місце з 11%.
Чим можна пояснити такі виступи?
Хтось би був схильний відразу звинуватити в цьому падінні брак креативності брендів, але аналітичний бізнес, зі свого боку, звинувачує складне економічне середовище. «У важкій макроекономічній ситуації протягом 2022 року виробники смартфонів зазнали труднощів. Четвертий квартал показує найгірші річні та квартальні результати за десять років», – сказав Рунар Бйровде, аналітик Canalys. За словами компанії, 2023 рік буде таким же складним.
«Канал дуже обережно приймає нові запаси, що сприяє низьким обсягам постачання у 4 кварталі. Підкріплений сильними рекламними стимулами з боку постачальників і каналів, сезон святкових розпродажів допоміг зменшити рівень запасів. У той час як попит на товари від низького до середнього діапазону швидко впав у попередніх кварталах, попит на товари високого класу почав демонструвати слабкість у 4 кварталі. Показники ринку в 4 кварталі 2022 року різко відрізняються від 4 кварталу 2021 року, коли спостерігався стрімкий попит і послаблення проблем з пропозицією».
Хто продав найбільше смартфонів у 2022 році?
Загалом ринок смартфонів переживає проблеми. Однак не всі переживають цей колапс так швидко, як інші. Vivo, Xiaomi та Oppo зазнали стрімкого падіння, але Samsung і Apple зберігають свої продажі, попри кризу.
У 2022 році ринок смартфонів трохи спіткнувся, впавши на 11%. Принаймні так стверджує дослідницька компанія Canalys, яка відстежує постачання смартфонів від виробників, що є надійним показником глобального обсягу продажів.
Вони стверджують, що у всьому світі було продано 1,2 мільярда телефонів. Крім того, ми можемо легко оцінити кількість телефонів, проданих Samsung, Apple, Xiaomi, Oppo та Vivo, оскільки компанія також повідомляє про ринкові частки п’ятірки лідерів протягом року.
«Постачальники підходитимуть до 2023 року обережно, віддаючи пріоритет прибутковості та захисту частки ринку, — сказав дослідницький аналітик Canalys Ле Сюан Ч’ю. — Постачальники скорочують витрати, щоб адаптуватися до нових реалій ринку. Налагодження міцних партнерських відносин із каналом буде важливим для захисту часток ринку, оскільки складні ринкові умови як для партнерів, так і для постачальників можуть легко призвести до напружених переговорів».
Скільки смартфонів було продано ТОП-5
Пам’ятайте, що це приблизні значення, особливо з огляду на те, що Canalys час від часу округлює вгору та вниз для відображення відсотків. Ось результат розрахунку:
- Samsung: близько 264 мільйонів (22%);
- Apple: близько 228 мільйонів (19%);
- Xiaomi: близько 156 мільйонів (13%);
- Oppo: близько 108 мільйонів (9%).
- Vivo: близько 108 мільйонів (9%).
Ось що це дає порівняно з 2021 роком, коли, за даними Canalys, було продано 1,35 мільярда смартфонів:
- Samsung: близько 274,5 млн (20%);
- Apple: близько 230,1 млн (17%);
- Xiaomi: близько 191,2 млн (14%);
- Oppo: близько 145,1 млн (11%);
- Vivo: приблизно 129,9 мільйона (10%).
«Хоча інфляційний тиск поступово зменшуватиметься, наслідки підвищення процентних ставок, уповільнення економіки та погіршення ринку праці обмежуватимуть потенціал ринку, — додав Ч’ю. — Це негативно вплине на насичені ринки середнього та високого класу, такі як Західна Європа та Північна Америка. Хоча повторне відкриття Китаю покращить довіру споживачів і бізнесу, державні стимули, ймовірно, дадуть ефект лише через шість-дев’ять місяців, а попит у Китаї залишатиметься складним у короткостроковій перспективі. З усім тим, деякі регіони, ймовірно, зростуть у другій половині 2023 року, зокрема в Південно-Східній Азії очікується деяке економічне відновлення та відродження туризму в Китаї, що допоможе стимулювати бізнес».
Китайські бренди зазнають значних втрат
Тому зрозуміло, що поки всі ТОП-5 брендів постраждали від падіння продажів. Але не всі вони вражаються однаково. Apple втратила 0,91%, а Samsung – 3,83% відповідно. У той час як у відсотках для Xiaomi, Oppo і Vivo втрата становить 18,41% для Xiaomi, 16,86% для Vivo і 25,57% падіння для Oppo, остання є найгіршим програшем в історії.
Ці цифри, безсумнівно, пояснюють регрес китайських виробників у 2022 році, який часто заважав їм вивести численні моделі на світовий ринок, проблема, яка особливо впливає на моделі, які є еталоном для брендів. Як приклад можна навести невипущені Xiaomi 12S Ultra, Oppo Find N і Vivo X90.
