Щоб запобігти спільному доступу до облікового запису, Netflix має стратегію. Провідний світовий постачальник відео на вимогу почне використовувати її в січні 2023 року. Що зміниться?
У своєму квартальному оголошенні результатів Netflix знову підняв тему спільного використання облікових записів. Протягом останніх років гігант VOD неодноразово заявляв, що хоче припинити цю практику, яка дуже поширена серед його клієнтів.
Намагаючись закрутити гайки, Netflix оголосив, що стягуватиме плату за спільне використання облікового запису, щоб компенсувати падіння доходу.
« Ми знайшли продуманий підхід до монетизації спільного використання облікових записів і почнемо розгортати його в більших масштабах на початку 2023 року», – йдеться у звіті Netflix, надісланому акціонерам.
З квітня минулого року американська компанія вже провела експерименти в цьому напрямку в ряді латиноамериканських країн, включаючи Чилі, Коста-Ріку та Перу. Netflix представить новий метод решті світу після того, як буде явно задоволений результатами.
Netflix планує заборонити спільний доступ до облікових записів
За словами Netflix, клієнти, які мають спільний обліковий запис з родичем, який не є членом їх сім’ї, почнуть платити кілька додаткових доларів щомісяця, починаючи з січня 2023 року. Світ поступово засвоїть цю систему монетизації.
Зокрема, Netflix дозволить вам створювати субрахунки для осіб, які не проживають у вашому домі. Кожен підрахунок матиме власні логіни, списки відтворення та пропозиції вмісту. Netflix не забороняє ділитися підписками за цією системою з людьми, які не живуть з вами. Компанія задоволена наглядом за практикою та отриманням невеликого прибутку.
Якщо Netflix буде дотримуватись латиноамериканських цін, власники облікових записів у США повинні будуть платити від 3,50 до 4 доларів. Що становить приблизно чверть вартості середньої підписки на Netflix у США. Подібна тарифна схема має бути в Європі.
Ви отримаєте сповіщення, якщо хтось скористається вашим обліковим записом поза межами вашого дому. Ви отримаєте запрошення створити дочірній обліковий запис для вашого відвідувача. Netflix чекатиме два тижні, перш ніж зв’язатися з передплатником, який ділиться своїм обліковим записом з іншими.
Netflix використовує геолокацію пристрою, щоб визначити, чи використовується обліковий запис кимось поза домом. Однак наразі служба шукає лише телевізійні місця. Чи Netflix закрутить гайки на смартфонах, комп’ютерах та інших портативних пристроях?
Паралельно Netflix введена функція під назвою «Передача профілю». Це дозволяє користувачам перемістити свій поточний профіль зі спільного облікового запису, який безкоштовно надав їм член родини, до свого власного облікового запису. Завдяки цьому Netflix спрощує роботу для користувачів, які хочуть почати використовувати власний обліковий запис замість підписки друга.
Додатковий заробіток для компанії
Netflix прагне збільшити дохід і прибуток, стягуючи плату за спільне використання облікового запису. За даними аналітиків Citi Global Market, спільне використання облікових записів призводить до щорічних збитків у розмірі близько 6,2 мільярда доларів. Інший аналіз, проведений компанією CordCutting, визначає грошовий вплив на рівні 192 мільйонів на місяць.
Кілька місяців тому Chengyi Long, директор з інноваційних продуктів Netflix, підтвердив, що спільне використання облікових записів має значний негативний вплив на дохід групи та обмежує її здатність інвестувати:
«Рахунки розподіляються між домогосподарствами, що впливає на нашу здатність інвестувати в нові серіали та нові фільми для наших учасників».
Отже, за даними Netflix, 100 мільйонів людей у всьому світі дивляться добірку телевізійних шоу та фільмів без необхідності підписуватися на підписку. 15% абонентів готові були б поділитися своїми ідентифікаторами з членами сім’ї, які не проживають у них вдома. У Європі ця практика дуже поширена. Netflix сподівається набрати обертів завдяки цій пропозиції.
План Netflix з рекламою
Компанія VOD також хоче посилити свої позиції в секторі відеоігор. Netflix «серйозно розглядає» можливість запуску хмарного ігрового сервісу після того, як включить у свою бібліотеку мобільні ігри. Чи зможе вона стабільно відновити своє зростання завдяки цим різноманітним заходам? Ми побачимо.
Нещодавно Netflix оприлюднила новий план із нижчою ціною. Він продається як базовий і доступний за 6,99 долара на місяць, починаючи з 3 листопада.
Угода заснована на поточному найдешевшому пакеті Netflix. Або мати доступ 720p до вмісту платформи без можливості завантажувати його для використання в автономному режимі.
Однак є суттєва відмінність: як випливає з назви пропозиції, Netflix регулярно показуватиме рекламу під час перегляду. Більш детально, під час запуску буде додавання кожні 4-5 хвилин на годину. Довжина реклами складатиме від 15 до 30 секунд рекламних роликів, які показуватимуться до та під час сеансів перегляду.
Не весь вміст платформи буде частиною цієї пропозиції, що може бути значною різницею. Netflix заявив у пресрелізі, що «деякі серіали та фільми відсутні через обмеження прав на певні назви». Без згадки про конкретні фільми, документальні фільми чи телевізійні шоу. Однак бізнес стверджує, що намагається розв’язати цю проблему.
Рекламна платформа, керована рекламним відділом Microsoft, очевидно, показуватиме цільову рекламу відповідно до країн і типу програми. Netflix також каже, що рекламодавці матимуть вибір уникати асоціювання свого зображення з певним контентом, який, на їхню думку, суперечить їхнім цінностям. Однак незабаром ми дізнаємося, чи виявиться цей план успішним, чи ні.
