Головне питання, яке хвилює кожного: чи уникає Motorola конкуренції з такими популярними брендами, як Apple і Samsung? На велику радість своїх шанувальників, Motorola зосередилася на своїх флагманських пропозиціях. Однак ці пристрої виявилися лише вищим середнім рівнем. Примітно, що телефони Motorola вищого класу зараз не потрапляють на прилавки магазинів США. Крім того, найкращі телефони компанії також недоступні в Європі.
Motorola, схоже, прийняла стратегію, яка передбачає уникнення конкуренції з великими хлопцями. Схоже, що в американському сегменті смартфонів домінують провідні виробники. Крім того, незрозуміло, як Motorola планує співіснувати з більш популярними брендами на ринку смартфонів, не конкуруючи з ними. До того ж колись відомий бренд може повністю уникнути виходу на ринки, де домінують такі компанії, як Samsung і Apple.
Флагманам Motorola не вдалося набрати популярності
За той час, коли компанія належала Google, Motorola випустила безліч чудових смартфонів. Крім того, ці пристрої мали чистий інтерфейс і регулярно отримували оновлення й в апаратах не було жодних багів. Google Nexus 6 черпав натхнення у другому поколінні пристрою Moto X. Однак відтоді ситуація почала погіршуватися, особливо в США, попри те, що Motorola має лояльну базу шанувальників.
Проте компанія все ще діє як аутсайдер. Вона приймає невтішну маркетингову стратегію та випускає пристрої низької якості. Нагадаємо, Motorola навіть пробувала робити модульні телефони, але не набула популярності серед користувачів. Тепер компанія, швидше за все, зробить чудове повернення в преміальний сегмент із флагманськими пристроями Moto Z. Однак Moto Mods, тонкі корпуси та унікальний дизайн не дозволили Motorola зрівнятися з іншими брендами преміумсегмента.
Тим часом Samsung і Apple домінують у сегменті смартфонів. Отже, чому телефонам Moto важко завоювати ринок? Однією з причин провалу телефонів Moto є поганий маркетинг. Окрім цього, Motorola змушена була конкурувати з деякими великими брендами, щоб збільшити продажі телефонів. Чудовий флагман не повинен йти на компроміс ні в якому аспекті. Проте телефони Moto мали слабку камеру та малий час автономної роботи.
Motorola не відмовилася від своїх систем камер. Фактично, вона створила мод Moto Z Hasselblad, щоб ще більше покращити досвід мобільної фотографії. Однак це не зрівнялося з характеристиками камер Apple і Samsung. Так само Moto Mods вимагали від користувачів приклеювати товсті моди до своїх смартфонів. Отже, кілька користувачів не хотіли цього робити. Невтішні продажі лінійки Moto Z призвели до того, що Motorola припинила роботу. Проте все стало гірше.
Motorola припиняє виробництво флагманів
В епоху Moto Z компанія не випускала жодних інших флагманських телефонів у США. На жаль, лінійка Moto Z мала серйозний недолік. Концепція модельного ряду обмежувала Motorola від вдосконалення нового покоління. Хоча це були чотири покоління телефонів Moto Z, вони були майже однаковими пристроями. Компанії довелося зберегти той самий дизайн, щоб забезпечити роботу Moto Mods з кожною новою ітерацією телефону Z.
Іншими словами, кожне нове покоління мало той самий розмір і форму. Крім того, Motorola використовувала той самий матеріал для створення нових ітерацій телефонів Moto Z. Дизайни зазвичай не зберігаються більш як два роки у бізнесі смартфонів. Однак Motorola використовувала той самий дизайн для своїх преміальних пропозицій протягом аж чотирьох років. Але тут варто згадати, що Apple випустила iPhone X, XS і iPhone 11 Pro з майже однаковим дизайном протягом цих років. Отже, чому це проблема?
Motorola не Apple
Motorola не така популярна, як Apple. А звіт від ZDNet припускає, що компанія намагалася бути більше схожою на Apple після того, як її частка на ринку США зросла до 11 відсотків. Крім того, компанія лише на 21 бал відстала від південнокорейського технологічного гіганта Samsung. Однак вона на 10 пунктів випередила свого колишнього власника Google. З усім тим, щоб бути більше схожою на Apple, Motorola мала роками виробляти першокласні телефони. Крім того, вам потрібно створити репутацію, що пропонує чудові флагмани преміумкласу.
Дизайн Apple не обмежував iPhone у прийнятті дизайну, попри використання того самого корпусу. Apple додавала нові роз’єми, камери та датчики до кожної нової ітерації. Однак Motorola не мала жодної з цих характеристик. По-перше, компанія не має власної операційної системи. На додаток, вона роками не випускала найкращі смартфони, навіть Moto Mods не дозволили компанії змінити дизайн модуля камери. Іншими словами, це була перерва у випуску флагмана Motorola.
Схоже, компанія просто не зрозуміла тогочасний ринок смартфонів, й не звертала уваги на те, що роблять інші провідні бренди.
Брак уваги до ринку смартфонів
Motorola зрештою зрозуміла, що серія Moto Z — це не те, чого люди насправді хочуть. Тому було вирішено піти в іншому напрямку і це відкрило шлях для епохи Motorola Edge. Motorola Edge та Edge Plus були офіційно представлені ще у 2020 році. Обидва пристрої мають приголомшливий дизайн і чудові характеристики. Крім того, вони були доступні за ціною та мали хорошу камеру. Однак маркетинг серії пішов не так. Важко навіть пригадати, щоб Motorola десь рекламувала серію Edge.
Крім того, Motorola використовувала менш потужний чип і камеру для меншого телефону Edge. Хоча це був більш доступний телефон, різниця в ціні була невеликою. Отже, менший Edge розчарував з точки зору розміру та продуктивності. Однак Edge Plus був флагманом і мав флагманську ціну. На жаль, Motorola не відома телефонами преміумкласу, бо люди не хотіли викладати багато грошей на флагманську пропозицію від бренду, який має репутацію виробника пристроїв низького та середнього класу.
Що пішло не так?
Компанія не намагалася виправити свої помилки наступною ітерацією телефонів Moto Edge. Фактично, її помилки поставили Motorola позаду Samsung і Apple. Наразі Motorola зосереджується на смартфонах-розкладачках. Навколо його смартфона Razr 3 піднявся великий ажіотаж. Однак пристрій може використовувати ту саму батарею, що живить Razr 5G, який був випущений у 2020 році. Як результат, він не зможе конкурувати з Galaxy Z Flip 4, який містить батарею на 3700 мАг в тому ж корпусі. Тепер Motorola повністю припинила випуск своїх флагманів у США.
Motorola Edge стала офіційною в США як Edge (2021). Однак це виявився посередній пристрій. Насправді Edge (2021) мав гірші характеристики, ніж європейський еквівалент телефону під назвою Edge 20. Крім того, телефон навіть не мав належної ціни. Edge (2021) має РК-екран і пластиковий корпус. Крім того, він оснащений неякісним ультрашироким датчиком камери, однак його ціна все ще становить 699 доларів. Примітно, що iPhone 13 mini продається за такою ж ціною, а iPhone 13 коштує лише на 100 доларів дорожче.
Galaxy S21 і iPhone 12 коштують близько 699 доларів. Однак ці пристрої оснащені чудовими дисплеями та налаштуваннями камери. Таким чином, схоже, що Motorola повністю знехтувала флагманським ринком США та загальним бізнесом смартфонів. Компанія випустила в США серію непоказних телефонів Moto G та продовжує виводити на ринок недосконалі пристрої й в наші дні.
Не вчитись на старих помилках
Цього року компанія випустила Edge Plus (2022) і Edge 30. Однак Edge 30 не надійшов на ринок США. На додаток Motorola припустилася тієї ж помилки, яку робила вже довгий час. Відділ камери Edge Plus (2022) має недоліки. Крім того, пристрій має високу ціну в 999 доларів. Налаштування камери нової пропозиції гірше, ніж у старих телефонах Motorola Edge. Нагадаємо, попередні покоління смартфонів Edge мали 108-мегапіксельну камеру.
Однак новіші телефони від Motorola постачаються з камерою на 50 Мп. Отже, можна з упевненістю сказати, що камера Edge Plus (2022) не є флагманською. Крім того, ультраширока камера досить середня у порівнянні з конкурентами. Третя камера розчаровує 2-мегапіксельним датчиком глибини. Той самий датчик доступний на Moto G, який продається за 250 доларів. Отже, чому люди хотіли б викласти 999 доларів на телефон із дешевим 2-мегапіксельним датчиком камери?
Нагадаємо, Edge 20 Pro отримав винятковий 8-мегапіксельний перископ. Цей датчик мав OIS і 5-кратне оптичне збільшення. Тому незрозуміло, чому Motorola вирішила замінити виняткову камеру на сенсор 2 Мп. Що ще гірше, Motorola не продала Edge 20 Pro у США, однак телефон доступний для покупки по всій Європі.
Motorola уникає конкуренції з боку Samsung і Apple?
Ходять чутки, що Apple і Samsung чинили тиск на колишнього президента США Дональда Трампа, щоб той заборонив Huawei придбати велику частку ринку. Хоча Samsung не є американською компанією, її рідна країна близька до США з точки зору ділових відносин. Проте Китай не має таких же геополітичних відносин зі США. Тепер власником Motorola є китайська компанія Lenovo. Зараз у Motorola майже нічого американського.
Цікаво, що в США вона досі не заборонена. Однак рішення Motorola знехтувати флагманами не впливає на телефонний бізнес у всьому світі. Більшість людей готові витратити багато грошей на флагманські телефони, оскільки вони мають разючу камеру. Отже, продуктивність більше не є єдиним ключовим фактором, коли справа доходить до рішення, який телефон купити. Проте Motorola продає телефон із середньою камерою за колосальні 999 доларів. Схоже, компанія намагається виправити цю помилку, запустивши наступника раніше звичайного терміну.
Цей передбачуваний наступник буде оснащений винятковою камерою на 200 Мп. Крім того, він буде оснащений найновішим процесором Snapdragon. Пристрій також отримає новомодний дизайн. Буде цікаво побачити, чи допоможе передбачуваний телефон Motorola знову вийти на ринок смартфонів високого класу.
