YouTube був одним з основних джерел доходу Google протягом пандемії з людьми, які застрягли вдома, дивлячись відео набагато більше. Зростання доходів від послуги виявилося палкою з двома кінцями — компанії доводиться докладати все більше зусиль, щоб тримати високу планку.
Найбільше розчарування в останньому квартальному звіті Google став YouTube, дохід від реклами сервісу зріс лише на 4,8% у річному вимірі і досяг $7,3 млрд проти $7,52 млрд, прогнозованих аналітиками. Це найнижчий показник зростання YouTube з тої пори, як його власник Alphabet почав нарощувати продажі в 4 кварталі 2019 року. Минулого року зростання склало 84%, а у 2020 році – лише 5,8%, коли маркетологи скоротили витрати на просування з початком пандемії.
У другому кварталі 2022 року зростання доходів від реклами YouTube сповільнилося
Під час фінансового звіту керівництво Alphabet зробило все можливе, щоб підкреслити аномальність торішнього результату, намагаючись заспокоїти інвесторів і переконати їх, що уповільнення зростання не буде довгостроковим. І тут компанії варто було бути обережніше з обіцянками: минулого тижня Snap розчарував інвесторів своїми квартальними результатами, продемонструвавши, що у світлі поточної економічної невизначеності рекламодавці більш обережно витрачають свої бюджети. Топменеджери Google частково погодилися з такою позицією, але не згадали іншу проблему – конкуренцію.
В останні місяці компанія все частіше відзначає зростання популярності формату короткого відео в цілому і TikTok зокрема. Не так давно старший віцепрезидент Google Прабхакар Рагхаван заявив, що до 40% молодого покоління починають пошук в Інтернеті не з Google, а з TikTok і Instagram. Це не перший раз, коли недостатній дохід YouTube стає проблемою для Alphabet. У першому кварталі доходи від реклами на платформі також не виправдали очікувань аналітиків – тоді компанія заявила, що покладає надії на розділ YouTube Shorts, який є прямим конкурентом TikTok. Проблема проєкту в тому, що у нього немає налагодженої програми монетизації: користувачі все частіше вибирають новий формат, а платформа лише тестує способи заробітку на ньому.
