Xiaomi розпочала свій шлях у області смартфонів кілька років тому. Компанія привернула увагу через кілька подібностей її товарів із продуктами Apple. Велика різниця, безумовно, полягала у доступності смартфонів Mi. Навіть перші версії MIUI мали схожість із iOS від Apple. З цієї причини компанія швидко придбала прізвисько Apple of China.
В даний час, все ще слідуючи тенденціям Apple тут і там, ми не можемо сказати, що Xiaomi відстає від Apple в будь-якому аспекті. Компанія має власний набір інновацій і величезний портфель продуктів для різних цінових діапазонів. У той час, як Apple продовжує залишатися брендом для своєї конкретної ніші користувачів, Xiaomi намагається захопити якнайбільше користувачів Android. Зважаючи на все, Xiaomi хоче поставити кинути виклик Apple. Засновник компанії Лей Цзюнь оголосив Apple війну не на життя, а на смерть.
Легендарний голова Xiaomi заявив у китайській соціальній мережі Weibo, що компанія зосередиться на висококласному сегменті світового ринку смартфонів. Ціль полягає в тому, щоб безпосередньо конкурувати з Apple, намагаючись заповнити порожнечу, залишену Huawei. Якщо ви пам’ятаєте, Huawei була єдиною компанією за багато років, яка обігнала Apple і навіть наблизилася стати провідним виробником смартфонів у світі. Це був найбільший постачальник смартфонів у Китаї, але заборона США та його наслідки змусили компанію відступити на кілька будинків тому. Поки що Huawei ще живий, але це лише тінь його славних днів.
Між китайськими компаніями йдуть перегони за те, хто з них стане новим Huawei. Для цього їм потрібно буде перевершити Apple і, зрештою, Samsung. Лей Цзюнь заявляє, що головна мета Xiaomi зараз стати найбільшим виробником смартфонів у світі. Керівник вважає, що компанія може досягти своєї мети упродовж трьох років. Це означає, що до 2025 року Xiaomi хоче випередити Samsung та Apple у домінуванні на ринку.
“[Ми прагнемо] повністю зрівнятися з Apple [з погляду] продукту та досвіду і стати найбільшим брендом високого класу в Китаї в наступні три роки”, – додав Лей. Далі він описав конкуренцію з Apple у сегменті смартфонів високого класу як «війну не на життя, а на смерть», у якій Xiaomi має перемогти».
Фактично Apple зараз править ринком смартфонів. У четвертому кварталі 2021 року компанія несподівано випередила Vivo і стала провідним брендом смартфонів у Китаї. Це було безпрецедентним досягненням для фірми Купертіно. Зрештою, вона залишалася за китайськими брендами протягом шести років. Водночас Apple стала провідним виробником смартфонів у світі. Добре прийнята серія iPhone 13, а також iPhone SE підтверджує цей факт. Тепер бренд може навіть піти далі, випустивши iPhone SE+ 5G, який стане найдешевшим смартфоном бренду із можливістю підключення 5G.
Xiaomi довелося адаптуватися та розв’язувати проблеми з ланцюжками постачання, які переслідували бренди смартфонів у 2020 та 2021 роках. Це, безперечно, заважало розширенню компанії. Однак у другому кварталі 2021 року компанії вдалося перевершити продаж iPhone.
Xiaomi зосередиться на досвіді користувача, щоб відвоювати й залучити більше клієнтів
Згідно зі звітом, Xiaomi хоче залучити більше клієнтів, вирізняючись серед інших китайських OEM-виробників Android. Компанія зосередиться на досвіді користувача, і це, безумовно, те, що виділяє iPhone на тлі конкурентів. Компанія хоче відкрити близько 20 000 нових роздрібних магазинів у Китаї протягом наступних трьох років. Крім того, протягом наступних п’яти років компанія інвестує майже 16 мільярдів доларів у дослідження та розробки.
Xiaomi нещодавно представила серію Xiaomi 12 та серію Redmi Note 11. Ці пристрої – лише початок року, який обіцяє бути дуже важливим для китайського виробника. Компанія навіть заявила, що Xiaomi 12 є конкурентом iPhone 13.
Якщо це питання життя чи смерті, чи зможе бренд виконати цю обіцянку? Час покаже.
