В останні роки Xiaomi працює на подив продуктивно. Кількість моделей і продуктів в її портфоліо росте не по днях, а по годинах.
Однак перелік продукції нагадує меню фастфуду. Начебто великий набір страв, але набір інгредієнтів у всіх практично однаковий, а відмінності стосуються лише приправ або соусів. А додавши ще один продукт, ми отримуємо окрему страву.
Прощавай, Mi! Продукти Xiaomi більше не будуть включати префікс Mi
Найдорожчі й преміальні пристрої в лінійці Xiaomi знаходяться в лінійці Mi. І ось тепер компанія вирішила, що пора провести ребрендинг серії, і зробила це дуже простим способом — позбулася приставки Mi в назвах пристроїв.
Виявляється, в Китаї перший смартфон компанії з подекранной камерою називається Xiaomi Mix 4. І це тільки початок. За словами представника Xiaomi, всі інші пристрої компанії підуть його приклад і позбудуться приставки Mi.
Попри примітивність ребрендингу, для самої Xiaomi це досить суттєва зміна, адже приставка Mi компанія використовує з найпершого смартфона. Не забувайте, що призначений для користувача інтерфейс програмного забезпечення також містить Mi у своїй назві.
Одного разу Лей Цзюнь сказав, що Mi означає «Мобільний Інтернет» та «Місія нездійсненна». Схоже, в компанії вважають, що ця абревіатура вичерпала свою філософське навантаження і для Xiaomi немає нездійсненних завдань. Вона завжди готова до найскладніших і немає нічого, що вона не може реалізувати.
Нам залишається тільки дочекатися офіційного пресрелізу компанії на тему ребрендингу, щоб зрозуміти, який сенс вкладає Xiaomi в відмову від приставки Mi. Крім того, буде цікаво дізнатися, чи збереже компанія абревіатуру Mi у своєму логотипі.
Оновлення: заява від Xiaomi
Xiaomi надала наступну заяву через свого представника:
Починаючи з третього кварталу 2021 року серія продуктів Xiaomi Mi буде перейменована в Xiaomi. Ця зміна об’єднає нашу глобальну присутність бренду і скоротить розрив в сприйнятті бренду і його продуктів. Ця зміна може зайняти деякий час, перш ніж вона набуде чинності в усіх регіонах.
З введенням нової ідентичності бренду, дві окремі серії продуктів будуть розташовуватися під батьківським брендом. Продукти Xiaomi є вершиною технологій і пропонують першокласний досвід. Продукти Redmi приносять великі інновації за більш доступною ціною та орієнтовані на більш молоду аудиторію. Ця диференціація також показаний в наших оновлених логотипах, де логотипи Xiaomi та Redmi знаходяться під логотипом батьківського бренду.
Угода про імена серій продуктів — Xiaomi та Redmi — також з часом буде застосовуватися до нашої екосистеми та продуктів IoT.
